Milano, 27 marzo 2012 – Glamour, il mensile femminile di Condé Nast più venduto in Italia, con una media di oltre 280.000 copie (dati ADS gennaio – dicembre 2011), compie 20 anni e si regala una nuova anima digitale: una piattaforma innovativa, unica nel suo genere, che integra carta, mobile e web. Nasce Glamour Personal Shopper sul web, una perfetta integrazione con il giornale, il mobile e le piattaforme di social network. Un’esperienza unica per l’utente intorno al tema dello shopping più glamorous. Per la prima volta giornale, applicazionemobile e web sono interconnessi in un unico prodotto digitale.
Nato nel 1992, anno di avvenimenti storici che hanno segnato una svolta per il nostro Paese, Glamour porta in sé il DNA del cambiamento, capace di interpretare lo spirito dei tempi e anticipare le tendenze. Nel 1998, per primo in Italia, lancia il formatopocket, tascabile e da viaggio, che registra immediatamente un grande successo, tanto che le edizioni di Glamour delle Condé Nast nel mondo adottano in poco tempo lo stesso formato. Nel febbraio 2011 nasce la prima applicazione mobile gratuita per iPhone, Glamour Personal Shopper, che riflette i valori del magazine e ne esalta il forte spirito di servizio e l’attitudine da trend setter. Un’app di successo che, in un solo anno, ha registrato già 120.000 download e una permanenza media di 30 minuti. Nel luglio 2011 al formatopocket si affianca il formato Pad, consentendo una nuova esperienza di lettura, capace di dare maggiore risalto a contenuti e immagini.
Oggi Glamour festeggia il suo compleanno facendo un regalo innovativo e unico alle sue lettrici. Il numero celebrativo di aprile ha in copertina Monica Bellucci, apparsa per la prima volta sulla cover del magazine nel 1995, quando, ancora modella, studiava per diventare attrice. Oggi è la fotografa Ellen Von Unwerth a ritrarla in atteggiamenti insoliti e festosi, in un appartamento parigino, alle prese con la torta di compleanno di Glamour. Le immagini sono corredate da un’intervista a cura di Chiara Gamberale in cui l’attrice e la scrittrice fanno una riflessione ampia sull’universo femminile e sulla bellezza delle donne.
“Il giornale ha aiutato molte donne a tirare fuori la parte migliore di sé, e continua a seguirle e a stimolarle nello loro quotidiana autoaffermazione, sia che riguardi il lavoro o le relazioni, sia che riguardi lo stile”, dice il direttore Paola Centomo.“Glamour, che ha sempre puntato sulla comunicazione innovativa, sceglie ora un approccio ancora più concreto, e davvero contemporaneo: è Glamour Personal Shopper, un incontro inedito tra la redazione e le users giocato in maniera completamente social, con un’attenzione nuova alle città, piccole e grandi che siano”.
Come fare a trovare il negozio più alla moda della città in cui si vive? Quali sono i MeetUp da non perdere, gli eventi più cool nelle diverse aree d’Italia? Dove sono gli swap party più interessanti? Glamour.it risponde con le “Fashion Angels”, nuove figure di riferimento del mondo di Glamour che – distribuite in tutta Italia – interagiranno con le user proponendo i propri look e daranno informazioni local sul mondo dello shopping. Tra
l’altro, chiunque dimostrerà di avere stile e farà attività interessanti, attirando i like della community, potrà avere lo status di Fashion Angel dalla redazione e, comunque, aggiudicarsi dei badge e salire in classifica.
La piattaforma digitale di Glamour è stata pensata per essere interattiva ai massimi livelli: i look postati dalla redazione e quelli delleuser (che si parli di oggetti appena acquistati o del proprio guardaroba, o semplicemente di oggetti del desiderio) saranno segnalati, commentati, condivisi in rete. Non solo, anche le attività svolte sui principali social network come Instagram e Twitter compariranno sul profilo delle utenti: insomma, Glamour.it aprirà gli armadi delle shopaholic d’Italia, che avranno finalmente uno spazio utile e molto divertente per condividere la loro passione e trovare amiche affini per stile e vicinanza geografica.
Una curiosità: nell’ironico blog “Jurassic Park”, dedicato alle foto rétro, si potranno postare e commentare le più belle immagini “d’epoca” dei genitori, veri ispiratori di stile in tempi di vintage fever.
Con questo progetto, poi, Glamour diventa il primo magazine geolocalizzato: attraverso l’app gratuita Glamour Personal Shopper, basterà infatti puntare l’iPhone sugli oggetti moda fotografati dal giornale per avere in pochi secondi i negozi più vicini dove trovarli.
“Glamour Personal Shopper è molto più di un sito web: è un prodotto digitale che rappresenta l’evoluzione del brand Glamour sui nuovi canali. La parola prodotto, nel digitale, è importante e rappresenta una nuova frontiera per Condé Nast. Dopo lo sviluppo dei nostri siti, oggi siamo molto concentrati su ogni possibile strumento che aiuti gli utenti che si riconoscono nei nostri brand a soddisfare i loro bisogni nel quotidiano, offrendo nello stesso tempo nuove opportunità di comunicazione per i nostri investitori”, dice Anna Matteo, vice president Digital & Technology Condé Nast. “Glamour Personal Shopper è un prodotto unico sul mercato: per la prima volta le dimensioni “on off” e il territorio convivono armonicamente al fine di favorire l’animazione e il sell-out nei punti vendita dei nostri clienti. Investire in prodotti sempre più evoluti e vicini al consumatore è per Condé Nast il modo di stare al fianco dei propri clienti in un momento in cui, in generale, la fiducia del consumatore non sta registrando il massimo storico”.
“Condé Nast chiude il primo quadrimestre a +2% sulla carta e +13% sul web. Una buona notizia per chi sostiene che in momenti come questi sia ancor più cruciale investire in innovazione, qualità e talento” aggiunge Fedele Usai, senior vice president Advertising & Branded Solutions.
